Atividade 2. Onde encontrar propaganda
A propaganda pode ser encontrada em notícias e jornalismo, publicidade e relações públicas e educação - e em todos os aspectos da vida cotidiana. Está presente em organizações políticas e governamentais, empresariais, religiosas e sem fins lucrativos, e em muitas formas de entretenimento, incluindo música, programas de TV, filmes, videogames e mídias sociais como YouTube, Instagram, Facebook e Twitter.
Após realizar a leitura de cada seção a seguir, forneça um exemplo específico para demonstrar sua compreensão de como encontrar uma propaganda.
1. Publicidade: a publicidade é uma forma de propaganda, mas existem algumas diferenças entre publicidade e propaganda. A publicidade suporta objetivos de vendas e marketing. Por exemplo, o McDonald's gastou 998 milhões de dólares americanos para comprar canais de publicidade na televisão, publicidade externa, rádio e revistas em 2013. Os anunciantes desejam gerar maior consumo de seus produtos e serviços comerciais usando uma variedade de formas de mídia de massa e mídia digital para convencer os leitores, espectadores, usuários ou ouvintes. O público geralmente está ciente da publicidade e reconhece seu objetivo. Muitas formas de mídia de massa gratuitas, incluindo televisão aberta, rádio e mecanismos de busca dependem da venda de publicidade, o que permite às empresas vender produtos e serviços.
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2. Entretenimento: Algumas histórias são apenas entretenimento, mas muitas também são formas de propaganda. As histórias oferecem ideias e informações sobre o bem e o mal, certo e errado, incorporando valores e ideologia na forma narrativa. Por exemplo, nos anos 30, os filmes da Warner Bros. Ofereciam histórias que interpretavam a vida contemporânea, apresentando um ponto de vista específico sobre os eventos atuais, geralmente indiretamente através das lentes da história. Em muitos filmes e videogames, a violência é descrita como justificada e moralmente corajosa, que é uma mensagem de valor que geralmente não é questionada na sociedade. Outra maneira pela qual a propaganda é incorporada ao entretenimento é por meio de publicidade nativa ou conteúdo patrocinado, onde a visão de mundo de uma empresa é apresentada como uma forma de entretenimento. Em 2014, a cadeia de restaurantes Chipotle lançou uma série de comédia online sobre o setor agrícola em Hulu. Usando a comédia, o programa refletia os valores da empresa sobre agricultura sustentável e o tratamento humano dos animais usados na carne.
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3. Governo e política: para serem eleitos, os políticos usam propaganda para convencer os eleitores. Muitas vezes, isso envolve a construção de mensagens que são simplificadas demais e que apelam para as crenças e atitudes existentes das pessoas, às vezes explorando seus medos e preconceitos. Uma vez eleita, a propaganda é usada como uma ferramenta de governança, ajudando a gerar apoio para novas leis ou enfraquecer os oponentes políticos. Os governos também podem gerar propaganda de guerra definindo batalhas como conflitos entre o bem e o mal. Eles também podem usar propaganda de maneiras positivas para ajudar a melhorar a saúde pública. Você pode estar familiarizado com os anúncios de serviço público que visam alterar seu comportamento. Por exemplo, campanhas de vacinação. Ao reformular as percepções das normas sociais, a campanha pode ter um impacto benéfico ao ajudar na cobertura de vacinação da população evitam proliferação de doenças.
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4. Educação: Da educação infantil à faculdade, algumas formas de educação são explicitamente projetadas para levar as pessoas a aceitar uma visão de mundo específica. A educação pode ser uma forma de doutrinação quando certas ideias, informações, valores e crenças não podem ser questionados. A propaganda entra na sala de aula de várias maneiras. Muitos governos e empresas fornecem materiais curriculares aos educadores, projetados explicitamente para promover um ponto de vista específico. Por exemplo, a Monsanto e outras empresas de biotecnologia fornecem vídeos, planos de aula e outros materiais para professores de ciências.
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5. Ativismo: as pessoas que estão tentando melhorar a sociedade ou criar mudanças sociais usam propaganda para influenciar a opinião pública. Os ativistas tentam promover mudanças sociais, políticas, econômicas ou ambientais, usando atividades de comunicação e eventos públicos que atraem a atenção e influenciam o conhecimento, atitudes e opiniões das pessoas. Por exemplo, um grupo de pessoas pode realizar um evento público para atrair a atenção da mídia para seu propósito. Às vezes, os ativistas usam vídeos virais, pesquisas on-line ou porta-vozes de celebridades para obter apoio para sua causa. Em 2014, um grupo de ativista relacionado à esclerose lateral amiotrófica (ELA) levantou 41 milhões de dólares americanos por meio de uma campanha de mídia viral que envolvia desafiar as pessoas a derramar água gelada sobre sua cabeça usando um balde.
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- 9 settembre 2020, 14:14