EAD0446 - Planejamento e Controle de Marketing (2022)

PROGRAMA DA DISCIPLINA

PLANO DE DISCIPLINA – 2º SEMESTRE DE 2022

Disciplina: Planejamento e Controle de Marketing

Código: EAD-446                                      Carga horária semanal: 2

Período: 15/08/2022 – 21/12/2022

Professor: Professor Celso Cláudio de Hildebrand e Grisi:   cchgfea1@usp.br

Horário das aulas: 2as feiras pelas manhãs

Turma 21: das 7:30h às 9: 10h

Turma 22: das 9:20h às 11:00h 

Atendimento aos alunos 2as feira a partir das 11 horas – 13  horas

EMENTA

Apresentar e discutir conceitos e processo de planejamento de marketing. Apresentar e discutir as ferramentas de análise e decisão sobre estratégias, objetivos, metas, ações de marketing. Apresentar e discutir os instrumentos de controle do planejamento de marketing. Desenvolver a capacidade de realizar diagnóstico, identificação de oportunidades e ameaças, seleção de mercados-alvo e o posicionamento da empresa, por meio da elaboração de um plano de marketing.

OBJETIVOS

Discutir e aplicar conceitos, técnicas e práticas usadas no planejamento e elaboração de planos de marketing. Capacitar o estudante na confecção e implantação de um plano de marketing empresarial.

Sessão	Descrição	Leituras (Bibl. Básica)
1	Apresentação do curso. Do Pensamento Estratégico ao Planejamento de Marketing. O Planejamento e o Plano de Marketing	(Campomar; Ikeda)
2	A análise do Ambiente: Econômico, Político, Legal, Cultural, Demográfico e Tecnológico.	(Campomar; Ikeda)
3	A análise do Ambiente: Econômico, Político, Legal, Cultural, Demográfico e Tecnológico.	(Campomar; Ikeda)
4	Análise SWOT, Segmentação de mercado, Matriz de Atratividade, Matriz de Crescimento e Portfólio de Produtos.	(Campomar; Ikeda)
5	Análise SWOT, Segmentação de mercado, Matriz de Atratividade, Matriz de Crescimento e Portfólio de Produtos.
6	1ª PROVA PARCIAL	Material Disponível no STOA
7	Apresentação e discussão do CASE
8	Estratégias Gerais de Marketing e Determinação dos Objetivos de Marketing.	(Campomar; Ikeda)
9	Programa de Ações e Indicadores de Controle	(Campomar; Ikeda)
10	O Guia para o Planejamento, com Template, para o Trabalho Final, com Apresentação do Case (Trabalho Final)	Material disponível no STOA
11	2ª. PROVA PARCIAL
12	APRESENTAÇÃO DO CASE
13	APRESENTAÇÃO DO CASE
12	Encerramento do Curso Últimas Palavras: a profissionalização em Marketing

 

 

CAMPOMAR, M. C.; IKEDA, A. I. São Paulo. Ed. Saraiva. 2018. O Planejamento de Marketing e a Confecção de Planos.

IKEDA, A. A.; CAMPOMAR, M. C.; VELUDO-DE-OLIVEIRA, T. M. Planejamento de Marketing: um estudo no contexto brasileiro. BASE – Revista de Administração e Contabilidade da Unisinos, v. 4, n. 2, p. 113-126, maio/agosto 2007.

BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR

HOOLEY, G.J.; SAUNDERS, J.A.; PIERCY, N.F. Estratégia de Marketing e Posicionamento Competitivo. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2005.

KOTLER, P.; KELLER, K. Administração de Marketing. 14. ed. São Paulo: Pearson, 2013.

LAMBIM J.J. Marleting Estratégico , Lisboa : Pearson , 2000

McDONALD, M. Planos de marketing: como criar e implementar planos eficazes. Rio de Janeiro: Campus, 2004.

STEVENS, R. et al. Planejamento de Marketing: guia de processos e aplicações práticas. São Paulo: Pearson, 2004.

WEBSTER, F. E. Industrial Marketing Strategy. EUA: Wiley, 1991.

WESTWOOD, J. O Plano de marketing: guia prático. 2. ed. São Paulo: Makron, 1996.

 OBSERVAÇÕES GERAIS SOBRE O CURSO

·         O case deverá ser resolvido em grupos de até 5 alunos.

·         Não se descuide das presenças. Elas são essenciais ao aprendizado.

·         Cada prova parcial terá peso de 20%.

·         O Case terá peso de 60%.