Apresentar uma visão geral do conceito de marketing e estratégia organizacional. Explorar os conceitos de vantagem competitiva, valor para o cliente, posicionamento e segmentação de mercado. Discutir os aspectos estratégicos das decisões de produto, preço, distribuição e comunicação. Fornecer instrumentos metodológicos para a pesquisa e análise do mercado e da empresa.Objetivos específicos:- Discutir o papel e a função do marketing na estratégia organizacional;- Capacitar o aluno na elaboração, avaliação e implementação de um plano estratégico de marketing;- Propiciar ao aluno uma visão crítica e ética sobre os desafios do marketing e de sua implementação e gestão nas organizações e;- Avaliar o papel crítico e social do marketing numa sociedade globalizada.
- Docente: Eduardo Eugenio Spers