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O conjunto de conhecimentos e conceitos reunidos na disciplina de Gestão de Marketing no Agronegócio deverá basear-se no estudo teórico e benchmarking com cases neste segmento. Buscar-se-á mostrar como fazer um plano estratégico de marketing para organizações do agronegócio, as principais técnicas, modelos e ferramentas de gestão de marketing. Para tanto, é importante entender o histórico do mercado, suas dificuldades e barreiras, sua finalidade e políticas de suporte do agronegócio nos contextos nacional e mundial; Como fazer uma análise macroambiental; Como fazer uma análise interna e de concorrentes; Como definir objetivos e estratégias; Como montar decisões de produtos, marcas, embalagens e serviços; Como montar decisões de comunicações; Como montar decisões de canais de distribuição; Como montar decisões de força de vendas; Como montar decisões de precificação; Como montar um orçamento ao plano e como gerir o plano estrategicamente.
- Docente: Celso da Costa Carrer
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