ACH4538 - Evolução do Pensamento de Marketing (2023)

O curso oferece uma visão abrangente sobre a fundamentação teórica da pesquisa e do pensamento acadêmicos em marketing. Neste sentido, serão discutidas as bases conceituais do campo e as diferentes abordagens metodológicas, bem como os principais autores correspondentes, com foco na evolução do conceito e das discussões sobre o escopo do tema, desde seus primórdios até os dias atuais.

Programa

·      A história do pensamento em marketing

·      O escopo e a abrangência do marketing

·      A abordagem científica dos fenômenos do marketing

·      A evolução do marketing no Brasil