OBJETIVO GERAL
Desenvolver projeto de identidade visual complexo, que envolva ambiente/edifício.
OBJETO DE ESTUDO
OCUPAÇÃO DA SEDE DO IEB INSTITUTO DE ESTUDOS BRASILEIROS
INSTALADA NO COPLEXO BRASILIANA
APRESENTAÇÃO À ÉPOCA DA CONSTRUÇÃO 2007 E IDENTIDADE VISUAL CRIADA PELO ESCRITÓRIO CAUDURO MARTINO
A instalação dos acervos da Biblioteca Brasiliana Guita e José Mindlin (BBM) e do Instituto de Estudos Brasileiros (IEB) num mesmo prédio no coração do campus da Universidade de São Paulo torna possível, por do projeto Brasiliana USP, a implantação da biblioteca digital que permitirá acesso irrestrito à mais importante coleção de livros e documentos sobre cultura brasileira reunida por uma instituição acadêmica no mundo.
Mediante a integração de recursos científicos e tecnológicos de ponta, a Brasiliana USP transformará cada terminal de internet em porta de acesso aos acervos custodiados pela Universidade.
Esta iniciativa atende ao princípio da democratização do acesso aos fundos documentais públicos.
O objetivo do Projeto Brasiliana USP é ampliar exponencialmente o acesso aos acervos sobre cultura brasileira custodiados pela Universidade de São Paulo. Em termos práticos, isso significa torná-los disponíveis tanto on-line, como através de de consulta presencial na própria biblioteca das instituições dos campi.
O Projeto Brasiliana USP será instalado em prédio próprio que abrigará a BBM e o IEB, instituções parceiras na sua efetivação.
A edificação de 20.000 m2, distribuídos por quatro pisos, projetada segundo parâmetros técnicos e tecnológicos rigorosamente up to date, tendo um custo
previsto de R$ 42.000.000,00 (quarenta e dois milhões de reais).
A obra, iniciada em novembro de 2006, encontra-se em fase de conclusão das fundações. Até o momento, para além de recursos próprios da USP, conta com aportes da PETROBRAS, da FUNDAÇÃO LAMPADIA, da CBMM e da TELEFONICA.
SITUAÇÃO ATUAL
O projeto de identidade visual e de sinalização, desenvolvidos até o projeto executivo à época, nunca foi implantado, talvez por problemas de custo em sua implantação.
O IEB e respectivo acervo ocupa uma área muito maior da ocupada pela Biblioteca Brasiliana, porém, devido à ocupação posterior por parte do IEB, o edifício passou a ser comumente citado como Biblioteca Brasiliana e portanto o branding do IEB ficou prejudicado; acentuado pelo ausência do “Brasiliana” em seu nome.
Outro problema grave ocorreu pouco antes da mudança do IEB para o Complexo Brasiliana—foi realizado um concurso para a identidade do IEB, que ignorou totalmente o projeto existente e que havia sido desenvolvido pelo escritório do Cauduro Martino em conjunto com os autores do projeto de arquitetura—Eduardo Almeida Arquitetos Associados e Rodrigo Mindlin/Loeb Arquitetura Ltda.
Esses dois agravante citados contribuiram enormemente para a deteriorização do branding do IEB.
- Docente: Vicente Gil Filho