O curso oferece uma visão abrangente sobre a fundamentação teórica da pesquisa e do pensamento acadêmicos em marketing. Neste sentido, serão discutidas as bases conceituais do campo e as diferentes abordagens metodológicas, bem como os principais autores correspondentes, com foco na evolução do conceito e das discussões sobre o escopo do tema, desde seus primórdios até os dias atuais.
Programa
· A história do pensamento em marketing
· O escopo e a abrangência do marketing
· A abordagem científica dos fenômenos do marketing
· A evolução do marketing no Brasil
- Docente: Josmar Andrade