CRP0168 - Promoção de Vendas (2026)

• Apresentar e refletir sobre o cenário atual de promoção de vendas, que passou por inúmeras evoluções ao longo do tempo, acompanhando as transformações do contexto mercadológico, de comunicação e de consumo contemporâneos. Ao final do curso, o aluno deverá ser capaz de: • Entender a evolução do conceito de Promoção de Vendas para o de Marketing Promocional e Live Marketing, no cenário da comunicação mercadológica e suas práticas; • Refletir criticamente sobre o impacto da Cultura promocional na atividade publicitária e nas práticas sociais de consumo. • Explicar o modo de persuasão das atividades promocionais e como ele se distingue da publicidade tradicional; • Compreender princípios da atuação no ponto de venda, com os conceitos de Trade Marketing, Merchandising e Shopper • Identificar as técnicas (mecânicas) promocionais para incentivo de vendas, construção de marcas e fidelização de consumo segundo adequação aos públicos visados - consumidores finais; vendedores e distribuidores; • Entender o espírito que rege a Legislação promocional, nos ambientes off-line e on-line; • Desenvolver competências para o uso criativo e estratégico das técnicas promocionais e de merchandising por meio do desenvolvimento de projetos promocionais.