EFE0157 - Marketing e Comunicação no Esporte (2025)

A partir do contexto selecionado elaborar o plano de comunicação e de marketing com os itens abordados nas aulas passadas e futuras.

- Trabalho em grupo de até 6 pessoas: 8 grupos - definir agora!

- Entregar o plano de comunicação/marketing escrito via Moodle + apresentação no dia da apresentação: atraso gerará -1 ponto por semana;

- Os grupos deverão apresentar o trabalho em sala: até 15 minutos por grupo, usar apresentação, 2 datas: definição da ordem hoje, não apresentar -4 pontos;

- Nem tudo que estiver no plano precisar ser citado na apresentação: será indicado o que deve ser apresentado;

- Cada grupo fará a avaliação crítica dos demais trabalhos, sendo que a média da avaliação dos grupos formará parte da nota final (20%);

- Grupo 1: Pedro Negri, Pedro Mariano, Thiago Bertucci, Catarina Oliveira, Mariana Franco, Sophia Roberts.

- Grupo 2: Pedro Pinheiro, Vitor Gomes, Jack Sosa, Heitor Fermi, Igor Dias, Luca Benatti.

- Grupo 3: Bruno Comunale, Guilherme Henrique, Guilherme Gelli, Henrique Nogueira, Vinicios Chaim.

- Grupo 4: Guilherme Martins, Leonardo Enrico, Pedro Nishimura, Pedro Vilas, João Dantas, Wanderson Vieira.

- Grupo 5: Gabriel Alves, Gabriel Araújo, João Omake, João Sakata, Júlia Clara.

- Grupo 6: Emanuel Carlos, Lucas Reis, Marcelo Cruz, Giuliana Nakamoto, Giovana de Fátima, Igor Koza.

- Grupo 7: Gabriel Batista, Gabriel Carvalho, Theo Horn, André Ramos, Luca Corsini.

- Grupo 8: Arthur Pedro, Eduarda Ponce, Giovanna Teixeira, Pedro Oliveira, Rafael da Silva.

- O Palmeiras, após 110 anos, foi campeão do Mundial de clubes em 2025 com Vitor Roque sendo o melhor jogador, deixando o mundo em choque! A direção e o departamento de marketing do clube desejam aproveitar o título para aumentar o número de sócios-torcedores do clube, tanto os que moram na cidade de São Paulo como os que moram em outros estados...

- A rede de academias Saúde Feliz é focada em atividades para o bem-estar, boa forma e socialização,
sendo direcionada para pessoas entre 30 e 50 anos. Aproveitando o aumento da população no Butantã, a rede está abrindo uma nova unidade próxima ao metrô, com 700m2, equipamentos de ponta e a contratação de 2 professores “influencers/celebridades digitais”, buscando atrair novos alunos para a unidade Butantã... 

- 1 ação de comunicação administrativa;

- 2 ações de comunicação interna: 1 para os funcionários e 1 para as suas família;

- 1 ação de comunicação institucional, direcionada para um dos stakeholders, para a criação de imagem e relacionamento positivos.

- Buscar ou definir a missão, visão e valores da organização esportiva abordada;

   - Ambiental ampla: qual contexto econômico, demográfico, cultural e legal afeta a organização?

   - Ambiental competitiva: quais os concorrentes diretos, indiretos ou substitutos?

   - Análise dos consumidores: detalhar como seria feita uma pesquisa de marketing com os atuais consumidores da organização esportiva. Que pontos seriam abordados na pesquisa? Quem seria o alvo da pesquisa? Como ela seria realizada?

- Como o benchmarking seria utilizado? Que organizações seriam tomadas como referências e que pontos seriam analisados?