A Economia Afetiva é um conceito que integra a participação do público com a economia tradicional, buscando encontrar e entender os fundamentos emocionais dos consumidores, gerando um maior conhecimento dos públicos finais e proporcionando uma vivência de compra mais completa e satisfatória.

O funcionamento emocional das pessoas em relação às marcas aparece como elemento catalizador nas decisões de audiência e compra e portanto merece papel de destaque dentro da sociedade de consumo atual.

Baseado em Henry Jenkins , em seu livro A Cultura da Convergência