Atividade 12 Brand Equity Entrega 9/12
Pense numa marca bastante conhecida. Desenhe 2 mapas de associações desta marca, um seu e outro de um amigo seu. Coloque todas as associações da marca. Use traços mais ou menos finos para indicar a força dos nós. Coloque outros conceitos (marcas ou outra coisa qualquer) que compartilhe as mesmas associações. Indique as associações positivas e negativas. Compare os dois mapas e tire uma conclusão. Siga o seguinte roteiro:
- o que lhe vem à cabeça quando você pensa em X? E o que mais? E o que mais?
- para cada associação (Z), pergunte: O que lhe vem à cabeça quando você pensa em Z (Y1, Y2, Y3)? E o que mais?
- para cada associação (Z), pergunte: Esta associação (Z) é mais forte com X ou com Y1, Y2, Y3?
- para cada associação (Z), pergunte: Esta associação é positiva ou negativa para X?