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Discutir os impactos dos valores contemporâneos no mundo dos negócios. Introduzir o estudo da administração, centrado no universo da atividade publicitária. Incorporar conhecimentos específicos das técnicas administravas tendo como base as empresas de comunicação e as agências de publicidade. Compreender o que é inovação, empreendedorismo e criatividade empreendedora.
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