Discutir os conceitos de marca, identidade e design de marca, arquitetura de marca, patrimônio de marca;
Estudar os diferentes métodos de avaliação e entendimento da construção de marcas;
Desenvolver as competências e habilidades necessárias para a gestão estratégica da marca;
Investigar as metodologias de mensuração/atribuição de valor à marca, em seus aspectos tangíveis e intangíveis. Discutir criticamente e avaliar seus usos e possibilidades na gestão de marcas.
- Docente: Otavio Bandeira de Lamonica Freire