Apresentar conceitos de marketing e as especificidades da gestão do Marketing em Lazer e Turismo. Ao concluí-la, o estudante será capaz de analisar dentro das especificidades do Lazer e Turismo, os fundamentos e evolução do marketing considerando o ambiente, a segmentação, o mercado alvo e posicionamento, como também o Comportamento do Consumidor e a gestão do Composto Mercadológico.