Ao final da disciplina, o estudante deverá ser capaz de:
- Identificar as principais diferenças entre pesquisas quantitativas e qualitativas.
- Conhecer as potencialidades e limites das principais técnicas de pesquisa qualitativa.
- Tomar decisões quanto à escolha do método de coleta de dados em pesquisa qualitativa.
- Planejar, executar e avaliar pesquisas qualitativas em situações da prática profissional de marketing
- Docente: Ricardo Marcelo Gioia