A ESTRATÉGIA COMPETITIVA DE MICHAEL PORTER
O primeiro esforço de Porter para fornecer as ferramentas analíticas necessárias
surgiu sob a forma do livro Estratégia Competitiva. Publicado originalmente em 1980, o livro
lançou Porter na órbita dos gurus e garantiu-lhe, como consultor, uma receita da ordem de
seis dígitos pelo resto da década.
Seus segundo e terceiro livros, Vantagem Competitiva (1985) e A Vantagem
Competitiva das Nações (1990), consolidaram sua nobre condição. Porter tornou-se uma
espécie de deus para os responsáveis pelo planejamento estratégico; na década de 80 e
início da de 90, seu nome era pronunciado com reverência onde quer que se discutisse
estratégia, competitividade e liderança de mercado. Os executivos principais ouviam
atentamente todas as suas palavras. Os candidatos a guru lançavam-lhe olhares de inveja.