EAP5041 - Estratégias de Comunicação Digital (2024)

A partir da contextualização estratégica do composto de promoção na gestão de marketing, a disciplina aborda os fundamentos teóricos para planejamento e apresenta o conjunto de ferramentas para operação da promoção em ambiente digital. Neste percurso são discutidos a natureza e a função das diversas ferramentas do mix da Comunicação Integrada de Marketing (tais como propaganda, relações públicas, marketing direto e promoção de vendas) e seus efeitos para as marcas. A partir destes fundamentos, o foco será se concentrará na internet como meio para iniciativas de posicionamento de marca e de formação de reputação de organizações, em três dimensões (i) a presença digital; (ii) a promoção em ambiente digital; e (iii) os fluxos interpessoais de comunicação e relacionamento em rede. Ao final, o(a) aluno(a) deverá compreender a natureza da e as peculiaridades da promoção em ambiente digital, ampliando suas habilidades para implementar um programa desta natureza.