RAD5055 - Gestão de Comunicações e Marcas (2018)

Programação

• Geral

  Contrair tudo Expandir tudo
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    Programa da disciplina Arquivo
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    Fórum para postagem de slides dos seminários
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    Fórum para postagem de notícias e vídeos
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    Avisos Fórum
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    Notas e conceito final Arquivo

• 1. Comunicação Integrada de Marketing
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    Dove: evolution of a brand (Caso Harvard) Arquivo
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    Exercício Campanha Dove para a Real Beleza Tarefa
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    Slides da aula Comunicação Integrada de Marketing Arquivo

• 2. Seleção de mercados-alvo, objetivos da comunicação
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    Brand communities on the internet: a case study of Coca-Cola’s Spanish virtual community Arquivo
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    Exercício Brand communities on the internet: a case study of Coca-Cola's Spanish virtual community Tarefa
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    Texto para seminário "Winning hearts, minds and sales: how marketing communication enters the purchase process in emerging and mature markets" Arquivo
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    Slides da aula sobre mercados-alvo e objetivos da comunicação Arquivo

• 3. Gerenciamento da propaganda, promoções, relações públicas aplicadas ao marketing e patrocínios
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    Online branding: the case of McDonald's Arquivo
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    Exercício Online branding: the case of McDonald's Tarefa
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    Texto para seminário "A hierarchical marketing communications model of online and offline media synergies" Arquivo
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    Slides da aula sobre gerenciamento da propaganda, promoções, relações públicas aplicadas ao marketing e patrocínios Arquivo

• 4. Execução criativa das estratégias de comunicação
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    Advertising of controversial products: a cross-cultural study Arquivo
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    Exercício Advertising of controversial products: a cross-cultural study Tarefa
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    Texto para seminário "The impact of advertising creativity on the hierarchy of effects" Arquivo
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    Slides da aula sobre execução criativa das estratégias de comunicação Arquivo

• 5. Identidade e imagem de marca
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    The anatomy of the luxury fashion brand Arquivo
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    Exercício The anatomy of the luxury fashion brand Tarefa
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    Texto para seminário: "Building brand identity in competitive markets: a conceptual model" Arquivo
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    Slides da aula sobre identidade e imagem de marca Arquivo

• 6. Arquitetura e Design de marca
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    Building strong brands in Asia: selecting the visual components of image to maximize brand strength Arquivo
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    Exercício Building strong brands in Asia: selecting the visual components of image to maximize brand strength Tarefa
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    Texto para seminário "The interactive effects of colors and products on perceptions of brand logo appropriateness" Arquivo
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    Slides da aula sobre Arquitetura e Design de marca Arquivo

• 7. Valor de marca
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    Corporate rebranding: destroying, transferring or creating brand equity? Arquivo
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    Exercício: Corporate rebranding: destroying, transferring or creating brand equity? Tarefa
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    Texto para seminário "An application of Keller's brand equity model in a B2B context" Arquivo
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    Slides da aula sobre Valor de marca Arquivo

• 8. Gerenciamento da comunicação para países
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    Selling America to the world: The case of Brand USA Arquivo
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    Texto para seminário "The nation brand molecule" Arquivo
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    Slides da aula sobre Gerenciamento da comunicação para países Arquivo

• 9. Apresentação dos trabalhos de todos os grupos

  Postem aqui os trabalhos finais (em doc ou pdf).

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    Postagem dos trabalhos finais da disciplina Tarefa

• Brandology: brands, branding and brand management