EAD6023 - Ciências Comportamentais e Tomada de Decisão (2024)

Introduzir ao participante os conceitos de ciências comportamentais que permitam entender os processos de decisões tomadas pelos indivíduos. Durante 3 séculos modelos racionais foram o paradigma para descrever o processo decisório do indivíduo. Segundo o paradigma do modelo racional, o tomador de decisão é um ser racional que toma suas decisões de maneira a maximizar em seu benefício os resultados das decisões tomadas. Nessa direção tópicos como a teoria da utilidade e modelos racionais predominaram na explicação do processo decisório, levando à construção de modelos e métodos normativos para apoio à tomada de decisão. Dentre eles métodos de otimização, modelos de maximização de portfólios, pesquisa operacional, entre outros. No entanto nas últimas décadas começou-se a questionar o comportamento racional como explicativo dos processos decisórios do indivíduo. Através de experimentos começaram-se a descrever as decisões como elas realmente acontecem através de métodos experimentais colocando em questão o modelo racional. Trabalhos que tornaram-se conhecidos são os de Tversky e Kahneman (1974,1979) que propõem a teoria da perspectiva onde colocam em questão o conceito de aversão ao risco, mostrando que o indivíduo não é avesso a risco mas à perda. Colocam em destaque o comportamento humano e o lado não consciente que influencia a tomada de decisão. Esse curso visa explorar essa visão comportamental sobre o processo decisório. Em um primeiro momento explora os conceitos básicos e definições das ciências e da economia comportamental, isso é, mostra como as decisões são tomadas pelo indivíduo levando em conta comportamentos automáticos, vieses cognitivos e heurísticas. Em seguida vem discutir as técnicas e resultados dos estudos sobre as ciências comportamentais que levam a técnicas de influência e obtenção de comportamentos desejados, levando em conta os processos não conscientes do indivíduo na tomada de decisão. Finalmente são explorados no curso pesquisas e resultados de pesquisa no campo das ciências comportamentais aplicadas no entendimento do comportamento decisório.