EAD5838 - Técnicas de Levantamento e Análise de Dados em Marketing (2023)

Introduzir conceitos básicos para a utilização de softwares de tratamento e análise estatística de dados; b) Enriquecer o conhecimento dos alunos sobre técnicas de levantamento e análise de dados, com ênfase em Marketing, especificamente em relação aos tópicos de (1) construção e validação de escalas de mensuração; (2) elaboração de questionários; (3) escolha do método de análise de dados adequado ao problema de pesquisa; (4) experimentos. c) Fornecer embasamento teórico e prático para a condução e para a análise crítica de surveys e experimentos; d) Discutir conceitos e métodos de validade e confiabilidade na pesquisa científica.