Exercício: Corporate rebranding: destroying, transferring or creating brand equity?
Conditions d’achèvement
Ouvert le : mercredi 26 avril 2017, 01:00
À remettre : mardi 22 mai 2018, 09:30
Leiam o texto sobre mudanças em marcas corporativas.
Respondam em grupos:
- Explique o que seria o paradoxo envolvendo rebranding e
brand equity. Apesar desse paradoxo, quais seriam razões (drivers) para
realizar uma estratégia de rebranding, e quais seriam as possibilidades?
- O texto apresenta os casos de duas empresas do setor de
telecomunicações (Telecom Eireann, agora eircom) e Eircell (agora Vodafone Ireland).
Quais foram os objetivos perseguidos com a estratégia de rebranding, em cada caso?
Como as mudanças realizadas em cada marca afetaram a estrutura de brand equity
(consciência e imagem)?
- 15 février 2018, 08:28