Exercício: Corporate rebranding: destroying, transferring or creating brand equity?
Completion requirements
Opened: Wednesday, 26 April 2017, 1:00 AM
Due: Tuesday, 22 May 2018, 9:30 AM
Leiam o texto sobre mudanças em marcas corporativas.
Respondam em grupos:
- Explique o que seria o paradoxo envolvendo rebranding e
brand equity. Apesar desse paradoxo, quais seriam razões (drivers) para
realizar uma estratégia de rebranding, e quais seriam as possibilidades?
- O texto apresenta os casos de duas empresas do setor de
telecomunicações (Telecom Eireann, agora eircom) e Eircell (agora Vodafone Ireland).
Quais foram os objetivos perseguidos com a estratégia de rebranding, em cada caso?
Como as mudanças realizadas em cada marca afetaram a estrutura de brand equity
(consciência e imagem)?
- 15 February 2018, 8:28 AM