Exercício: Corporate rebranding: destroying, transferring or creating brand equity?
Condições de conclusão
Aberto: quarta-feira, 26 abr. 2017, 01:00
Vencimento: terça-feira, 22 mai. 2018, 09:30
Leiam o texto sobre mudanças em marcas corporativas.
Respondam em grupos:
- Explique o que seria o paradoxo envolvendo rebranding e
brand equity. Apesar desse paradoxo, quais seriam razões (drivers) para
realizar uma estratégia de rebranding, e quais seriam as possibilidades?
- O texto apresenta os casos de duas empresas do setor de
telecomunicações (Telecom Eireann, agora eircom) e Eircell (agora Vodafone Ireland).
Quais foram os objetivos perseguidos com a estratégia de rebranding, em cada caso?
Como as mudanças realizadas em cada marca afetaram a estrutura de brand equity
(consciência e imagem)?
- 15 fevereiro 2018, 08:28 AM