Tópico | Nome | Descrição |
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Ementa do curso | ||
Trabalho em grupo – Análise das Estratégias de Marketing | Calendário de apresentações dos Trabalhos | Calendário de apresentações dos Trabalhos atualizado em 25/11. |
Artigos para leitura e resumo | Texto Marketing Myopia (fazer resumo) | |
Texto Brand Equity (fazer resumo) | Texto Brand Equity (fazer resumo) |
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Conceitos fundamentais de marketing | Slides conceitos fundamentais de marketing | |
LEITURA ADICIONAL (aulas 1 e 2): 4 Eras do Marketing | ||
Miopia em Marketing | Slides miopia em marketing | |
Vídeo - Na Roda da Fortuna | Vídeo para os exercícios da aula de Miopia em Marketing. |
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Desenvolvimento de estratégias e planos de marketing | Slides planos de marketing | |
Coleta de informações e análise do ambiente de marketing | Slides coleta de informações e análise do ambiente de marketing | |
Pesquisa de marketing e previsão da demanda | Slides das aulas sobre Pesquisa de Marketing | |
Satisfação, valor e fidelidade do cliente | Slides das aulas Satisfação, valor e fidelidade do cliente | |
Texto para exercício - Aula sobre Satisfação, valor e fidelidade do cliente | ||
Análise dos mercados consumidores | Slides das aula sobre Comportamento do Consumidor | |
Análise de mercados organizacionais | Slides da aula sobre mercados organizacionais | |
Identificação e seleção de segmentos de mercado | Artigo Personalização em Massa | Artigo de Philip Kotler sobre a substituição do Marketing de Massa pela Personalização em Massa |
Slides da aula sobre segmentação | ||
Criação de Brand Equity | Slides da aula de Brand Equity | Atualizado dia 12/11. |
Posicionamento da Marca | Slides da aula sobre posicionamento | |
Como lidar com a concorrência | Slides concorrência |