a) Enriquecer o conhecimento dos alunos sobre técnicas de levantamento e análise de dados, com ênfase em Marketing, especificamente em relação aos tópicos de (1) construção e validação de escalas de mensuração; (2) escolha do método e técnica de análise de dados adequados ao problema de pesquisa; (3) estruturar uma matriz de amarração metodológica.
b) Fornecer embasamento teórico e prático para a condução e para a análise crítica de surveys, experimentos e aplicações para dados secundários;
c) Discutir conceitos e métodos de validade e confiabilidade na pesquisa científica.
- Docente: Fábio Nazareno Machado da Silva
- Docente: Jose Afonso Mazzon
- Docente: Valter Afonso Vieira