1. Objetivo Geral da Disciplina:
Enriquecer a visão do planejamento estratégico de marketing, dirigido ao mercado, feito de forma a inserir a visão de métodos aplicados (frameworks).
1.1. Objetivos Específicos da Disciplina:
Desenvolvimento do conceito e diferentes visões do planejamento e gestão estratégica de marketing;
Entender métodos de análise do macroambiente e os impactos para a gestão de marketing das empresas;
Entender métodos para análise interna de marketing e definição dos objetivos
Buscar ferramentas de planejamento de produto, canais de distribuição, força de vendas, comunicação e preços;
Entender as ferramentas aplicadas para a melhor gestão de projetos em marketing, implementados a partir do planejamento estratégico;
Enriquecer teoricamente a construção de métodos aplicados de planejamento e gestão de marketing
Inserir a visão de networks
Treinamento na elaboração de artigos científicos
Treinamento no método de casos de Harvard
- Docente: Marcos Fava Neves