A disciplina tem por objetivo discutir o processo gerencial de marketing sob as perspectivas estratégica e operacional, focando questões pertinentes às estratégias de crescimento e estratégias competitivas, sob a ótica de marketing, bem como aquelas que dizem respeito às variáveis controláveis de marketing – 4 Os -, buscando proporcionar uma visão integrada das diferentes camadas que compõem o sistema hierárquico de decisões da empresa: corporativo, unidade de negócio e funcional

e-Disciplinas - Ambiente de apoio às disciplinas da USP