A disciplina tem como enfoque principal o bem fazer as trocas de Marketing, envolvendo empresas, instituições sem fins lucrativos, consumidores, stakeholders e a sociedade. Para isso utilizam-se inúmeras técnicas e conceitos que tem como objetivo permitir um melhor funcionamento do processo da troca. Esta disciplina apresenta um panorama geral do processo de marketing, visando da base para o aluno aprofundar esse conhecimento nas outras disciplinas da área que virão na sequencia do programa. É possível considerar essa disciplina como uma visão geral da floresta que compõem o conhecimento de marketing.
- Docente: Kavita Miadaira Hamza